©️深响原创 · 作者｜林之柏
隐隐若现的神秘古宅，塔罗牌、马车、蒸汽机、钟楼、墓园依次闪过，浓郁的维多利亚风情扑面而来；猩红血月穿透浓雾，低音铜管缓缓奏响，心跳节拍不自觉加快，氛围瞬间拉满；魔药、神祗、邪神各股势力粉墨登场，求生本能、思乡之情和“愚者”的使命感在内心暗暗角力……
“开篇就是高能名场面”、“恭迎愚者”、“太还原了，这就是我梦中的世界”——作为“诡秘IP”的最新影视化尝试，《诡秘之主》动画第一季没有让粉丝失望。
自从6月28日全球上映到8月收官，《诡秘之主》动画不仅点燃了粉丝热情，好评也是一个接一个：IMDb开分9.3，Crunchyroll评分4.9 （满分5分）、五星占比93%， 叫好也叫座。YouTube上，一众博主争啃“生肉”，甚至连剧透、“pathway解说”和“动画观看reaction”都蹭着热度获得了相当可观的播放量。而在Facebook、X、TikTok、Instagram、Reddit等社交媒体上，关于《诡秘之主》的讨论也同时引爆，梗图、二创、各种“what if”的交流掀起声浪。
展开剩余90%不仅仅是动画，在“阅文式”工业化的推动下，《诡秘之主》正在全球范围内打开局面。
从线上连载到实体书出版再到影视化改编，从线下快闪、角色生日会再到一年一度的创作者大赛，《诡秘之主》这一IP越来越丰富，越来越成熟。而随着视觉化内容的推陈出新、读者粉丝群体的不断扩大，《诡秘之主》本身也得到了“呼应”——就在近日，阅文“角逐IP之光”榜单揭晓，《诡秘之主》主人公克莱恩，位列十大人气角色第一。9月，《诡秘之主》成为起点首部破30万均订的作品，创造了起点均订新纪录。
和过往国产IP先经由国内市场检验，进而推之四海不同，从2018年连载开始，《诡秘之主》的每一步开发，都是基于全球市场展开：实体书14种语言版本、动画超190个国家和地区同步播出，世界范围内的粉丝活动展开......也因此，“诡秘”的意义远超单个项目营收成败，而是指向在当下，中国IP如何化视野与气魄，成就全球化、全链路的运营范式。
它昭示着，只要有扎实的故事基底，加上专业、系统化的工业方法论，中国原创IP也可以全球齐落子、天涯共此时。
YouTube上激动的博主们
同样的顶流，
同样的“套路”
一个IP要想赢得全球范围的认可，需要“天时地利人和”，好故事与好开发，缺一不可。
比如《哈利·波特》，深刻参与了一整代观众的成长；又比如《鬼灭之刃》多盈策略，亲情羁绊与逆境奋起的主题，让漫画全球发行量突破1.5亿册，动画电影“无限列车篇”更登顶日本影史票房冠军；再如《指环王》，托尔金以笔造世，勇气与牺牲的母题铸成史诗骨架，电影揽下17项奥斯卡大奖，“霍比特人”接棒续写传奇，善恶对抗、勇气与牺牲的核心议题跨越山海，洞察人性、影响世界。
《哈利·波特》/《指环王》
图源：豆瓣
相比这三部IP，《诡秘之主》有自己的独特气质，但在它成长的过程中，我们看到了不少与世界级IP异曲同工的养成思路。
一方面是扎实的故事，这是一切IP工业化开发的基础。
《诡秘之主》以庞杂但严谨的设定，创造了一个巨细靡遗的“诡秘世界”：物质界、灵界、星界彼此交错，22条神之途径组成层层叠进的力量体系，塔罗会、极光会各种利益纠葛错综复杂，把人性、欲望、政治博弈统统收纳其中。
而完整的主角成长线和立体的人物群像，则让人们从中找到现实的投射，与角色缔结亲密关系——就像格兰芬多“三巨头”、夏尔四人组都是从平凡出发走向不凡，《诡秘之主》的主角们同样是在命运裹挟、内心挣扎中逐渐成长。克莱恩从“小丑”到“愚者”的过程，越向上攀登，神性与人性的交锋就越激烈，“成神”过程带来的不是升级打怪的爽感，而是对牺牲与信仰、成神还是疯狂该如何抉择的终极拷问。
更难得的是，作为中文原创文学，《诡秘之主》还将神秘学、蒸汽朋克等与全球审美接轨的流行奇幻和悬疑元素，与含蓄的中式留白交融，构成独特“诡秘美学”。这让作品从一开始就具备了“全球化”的基因，能在更大范围的人群中形成认可。
在有数千万注册用户的美国图书界的“大众点评”Goodreads上，《诡秘之主》系列的评分均在4.5以上 （满分5分），属于绝对的高分档位。 在内容论坛Reddit上，“诡秘”海外粉丝的热情更是扑面而来，有人晒出自己用工作第一个月的薪水买到的诡秘纸质书；有人开始张罗《诡秘之主》未来如果拍电影该怎么选角，引发谁来演Klein的热议；还有人从《诡秘之主》联想到《血源诅咒》 （Bloodborne），对神秘悬疑内容进行了学术级的剖析。
图源：Goodreads
另一方面，在好故事的基础上，进行专业系统的IP工业化开发——这也是难度最大的环节。
因为IP开发注定是一项长期主义的工作，它横跨多内容品类、从内容到体验到商业化——这就给IP的统筹和执行力提出了很高的要求。
在阅文及其《诡秘之主》IP运营组的操盘下，一系列开发计划得以前置化、统一化、系统化地推进：自2018年开始连载以来，《诡秘之主》全球核心粉丝数已突破2600万，从小说向有声书、漫画、动漫、游戏、衍生品等领域延伸拓；动画系列已规划十余年七部，首部作品9月14日刚刚在海外收官，《诡秘之主特别篇 猎物》也预计明年上线，番外趣味剧场也已在路上。
与此同时，《诡秘之主》的用户运营也颇为细致多盈策略，这让IP和粉丝的连接更加紧密。
在线上，起点读书和微信小程序搭起了“卷毛狒狒研究会”，成为粉丝常驻站点，天天“泡吧斗图”，你来我往中情感密度持续提升；一年一度的创作者大赛，充分打开脑洞、调动热情，为IP延续火花。第二届创作者大赛举办期间，阅文还联手南京图书馆打造沉浸式展厅，首届赛事的插画、设计稿静列其中，像是要把创意接力棒悄悄递到下一位“愚者”手上。
线下方面，阅文及运营组，则打造了一连串明星活动，一年一度的克莱恩生日会，是粉丝们最期待的盛事，官方也从不让人失望：今年3月，克莱恩生日会走进上海五角场，高度还原的小场景里藏满彩蛋，超两万粉丝现场打卡、集章，把同城热搜刷到第一、线上传播量超5亿。
近期，阅文还联手合作伙伴将《诡秘之主》带到北美漫展ANIMENYC，这也是“诡秘IP”首次在北美打破次元壁，给当地粉丝带来惊喜。而随着线下活动在全球范围内展开，“诡秘”的热度，也将达到新高峰——意义从不在于举办活动，而是通过沉浸式的IP交互，让《诡秘之主》成为嵌入大家生活的仪式性节典。
生长+协同：
《诡秘之主》的“阅文模式”
一路看下来，无论是西方的《哈利·波特》、《指环王》，还是中国的《诡秘之主》，顶流IP的成长其实都是一个“套路”：
先用文字扎根，和用户构筑深层次情感共鸣；再借工业之火，把持节奏，将影视、游戏、周边、联名商品的火种一一点燃；同时为粉丝搭好舞台，线上线下社区交流、同人二创，合众人之力为IP塑造内生式增长与协同效应，让IP的生命力得到延续、影响力得以放大。
而这些步步为营背后，更重要的是，他们都有一个强有力的“IP统筹者”，确保推进节奏有条不紊。比如J.K.罗琳一直强势参与《哈利·波特》IP开发事务，其所属经纪公司The Blair Partnership全权负责版权、授权、商业谈判，而华纳则是其影视化与全球化的核心执行者。
《诡秘之主》的“IP统筹者”则是阅文，如前所述，阅文早早成立了《诡秘之主》运营组，对内，横向打通各部门、主导IP开发节奏，制定统一的内容输出标准与规划；对外，严格把控合作方授权标准、对授权开发产品作统一监修，并对市场做集中式洞察、分析，时刻关注市场动态。
主心骨的存在，如同工业化流程中的“中枢大脑”，起着决定方向、把握节奏、管控风险的重任，其意义不言而喻。反观一些缺乏主心骨的经典IP，往往面临版权分散，原著作者、版权商、授权开发商利益分配不均、思想不统一等问题，最终难逃开发滞后，影响力日渐消退的命运。
“诡秘”运营组主导IP开发节奏
不过，阅文在《诡秘之主》的工业化开发过程中，也并非照搬现有案例的成功经验，而是结合自己的思考、市场特性和IP气质，将《诡秘之主》设计成一个持续开放和生长的内容生态。
比如官方番外不定期掉落，续作《宿命之环》接力连载，时间线延续前作、世界观和角色再扩充，IP内涵愈发丰富。再比如各种各样的用户共创，还有大量的UGC内容，无论是在B站、微博、小红书，还是在YouTube、TikTok，《诡秘之主》都成了某种流量密码，也成为了粉丝们表达自我的底色素材。
而如上文所说，阅文也在运营《诡秘之主》时格外注重“互动”：克莱恩生日会、创作者大赛一场接一场，线上线下都为粉丝准备好了沟通、交流的“自留地”；粉丝灵机一动给克莱恩送上“克喵”爱称，官方就把表情包、毛绒公仔安排上，有呼就有应。
这种用户的“参与感”是前所未有的。更重要的是，它让用户瞬时的热情转变为持久的热爱：官方通过世界观“原材料”的提供、体系化的用户参与机制打造，让UGC、二创不再只是“自娱自乐”，而是成了全球范围内，反哺IP的内在生长力和场域。
这种高互动、高活跃度的IP养成模式，是对IP运营方实力、魄力的双重考验，也实实在在地加速了IP的养成节奏——通常情况下，一个IP从诞生、蛰伏、走红到成为经典，往往需要几十年的时间；但《诡秘之主》从2018年开始连载，到如今全球粉丝量突破2600万，满打满算才不过7年多的光景。
而除了通过官方更新、用户UGC互动巩固IP内生动能，与外部合作、联合开发带来的协同效应，也能让IP生命力愈发壮大。
《诡秘之主》动画热播期间，阅文也主导了一系列协同动作。
一方面连接全球屏幕：协同腾讯视频、极光TV、WeTV、Crunchyroll等平台，在全球190多个国家和地区全球同步开播，并推出了中、英、法、日、韩、德、西班牙语七种语言版本。平台间的协同合作，既让全球粉丝第一时间感受到“诡秘世界”的影视化成果，也充分发挥渠道优势、放大IP热度，形成全球化影响力。
另一方面走进日常生活：和一众外部IP、品牌联名合作，形成全方位渗透。
比如和顶流游戏IP《王者荣耀》合作推出元歌-诡秘之主、弈星-守夜人、大司命-死亡执政官、西施-织梦人、鬼谷子-克喵联名皮肤，以及由“阅文好物”出品的马口铁徽章、镭射票、亚克力色纸等一系列周边衍生品。
充分结合角色特点的皮肤设计，可谓正中粉丝审美：元歌-诡秘之主皮肤，灵感来自克莱恩经典造型，以克苏鲁风格为主，衬搭黄黑斗篷、“愚者”徽记配饰，凸显克莱恩隐藏于灰雾之上的“愚者”形象；西施-织梦人皮肤则融合维多利亚时代贵族风格，突出奥黛丽纯洁、闪亮个性。
除了游戏，“诡秘”的惊喜还有很多：打开高德，有克莱恩给你指路；走进中国动漫博物馆，《诡秘之主 小丑》创作手稿静候细赏；和腾讯OD、腾讯公益携手，云南研学之路上也插上了“诡秘”的旗子。超40家授权商品牌，更是把IP“拆成”各种“谷子”，日常生活中似乎总能碰见一点“灰雾”。
从表面上看，这一系列协同动作是IP的商业化兑现；但实际上，这更是在潜移默化中增加用户IP触点——书读完了大概率就会被收纳起来，动画即使二刷三刷也很难做到“天天见面”，但这些生活中的商品，“诡秘IP”的键盘、书签、玩偶在被带回家的时刻，就成为了粉丝生活中的一部分，随时可见，朝夕相处，让IP与粉丝保持连接。
《王者荣耀》和《诡秘之主》推出联名皮肤
这也意味着《诡秘之主》的“崛起”，不仅仅是一个作品或一次改编的胜利，而是中国IP运营，在底层逻辑变革上得到了验证：不是机械线性地走本土—海外的路线，而是从出生之日即立足全球市场，以网状的生态构建，形成IP势能的雪球效应。
当克莱恩在灰雾中凝望命运多盈策略，我们也在充满不确定性的内容产业中看见了一个新的可能：中国本土IP，正在摆脱零散的运气与单点的爆红，转向体系化、可延展、可持续的全球工业化路径。当故事、工业与世界市场汇聚，中国完全可以用更直接、迅捷的方式，创造属于自己的超级IP。
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